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馳名商標(biāo)既具有通常商標(biāo)的區(qū)別作用，又有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，知名度高，影響范圍廣，已經(jīng)被消費(fèi)者、經(jīng)營(yíng)者所熟知和信賴，具有相關(guān)的商業(yè)價(jià)值。這些特點(diǎn)使之常成為侵犯的對(duì)象。為了防止和減少這種侵權(quán)行為的發(fā)生，《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》都對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)作了行之有效的具體規(guī)定。如果一個(gè)商標(biāo)曾經(jīng)作為馳名商標(biāo)在我國(guó)保護(hù)過(guò)，那么，該商標(biāo)的所有人就可以提供相關(guān)證明文件，這對(duì)于認(rèn)定該商標(biāo)是否具備馳名商標(biāo)有非常重要的參考價(jià)值。如果一個(gè)商標(biāo)在國(guó)外曾經(jīng)作為馳名商標(biāo)受過(guò)保護(hù)，那么該商標(biāo)所有人也可以提供出認(rèn)定該商標(biāo)為馳名商標(biāo)的各種證明文件。這些文件在我國(guó)認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)同樣有重要的參考作用。根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第3條第4項(xiàng)的規(guī)定，證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)曾在中國(guó)或者其他國(guó)家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的有關(guān)材料。

例如將“農(nóng)夫”作為農(nóng)產(chǎn)品的商標(biāo)，顯得非常的通常。如果在“農(nóng)夫”前面加上中國(guó)兩字，使該商標(biāo)變成“中國(guó)農(nóng)夫”那就氣魄明顯就不一樣。將“中國(guó)農(nóng)夫”注冊(cè)為商標(biāo)并不是不可能的事情，例如“中國(guó)石油”就是一個(gè)定陶注冊(cè)商標(biāo)。有的企業(yè)宣傳口號(hào)非常的精練，非常具有文化內(nèi)涵，可以直接表達(dá)企業(yè)精神或者對(duì)客戶的承諾，這些簡(jiǎn)短的宣傳口號(hào)也被注冊(cè)為商標(biāo)。一諾值千金，如果將這種承諾注冊(cè)為商標(biāo)很容易取得消費(fèi)者的好感，立即博得消費(fèi)者的喜愛(ài)。在我國(guó)企業(yè)注冊(cè)分散在縣級(jí)以上的工商局注冊(cè)，理論上同一個(gè)商號(hào)可以在全國(guó)每個(gè)縣都可以注冊(cè)，傍名牌者正是利用商標(biāo)和商號(hào)分開(kāi)注冊(cè)體制，在以知名公司的商號(hào)或知名品牌的名稱在各地注冊(cè)公司，以當(dāng)?shù)胤止久x欺騙消費(fèi)者，將企業(yè)名稱注冊(cè)為商標(biāo)將有效防止傍名牌的產(chǎn)生。查詢國(guó)家商標(biāo)局官方網(wǎng)站至少有一千多個(gè)以公司名稱命名的商標(biāo)，例如上海東方票務(wù)有限公司就將公司全稱注冊(cè)為商標(biāo)。

由于定陶商標(biāo)申請(qǐng)具有較強(qiáng)的專業(yè)性和技術(shù)操作性，在現(xiàn)實(shí)中，企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)通常都委托商標(biāo)代理公司進(jìn)行商標(biāo)代理申請(qǐng)。而商標(biāo)能否成功申請(qǐng)，申請(qǐng)人對(duì)代理公司的選擇尤為重要。定陶商標(biāo)注冊(cè)本身具備一定的風(fēng)險(xiǎn)性，專業(yè)的代理公司可將這種風(fēng)險(xiǎn)降至最低。但往往在現(xiàn)實(shí)中代理公司魚(yú)龍混雜，一些缺乏信用或?qū)I(yè)水平底下的代理公司，往往在利益的驅(qū)動(dòng)下，將一些違反 法律禁止性規(guī)定的標(biāo)志和一些經(jīng)過(guò)查詢后和擬定陶注冊(cè)商標(biāo)相同或明顯近似的商標(biāo)上報(bào)國(guó)家商標(biāo)局，結(jié)果被國(guó)家商標(biāo)局駁回，既浪費(fèi)了有限的資金更耽擱了寶貴的時(shí)間。所以建議企業(yè)定陶商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)，對(duì)代理公司的選擇要慎重，不能僅僅被其以低廉的注冊(cè)價(jià)格所迷惑，要看其是否在國(guó)家商標(biāo)局經(jīng)過(guò)備案，代理過(guò)哪些成功的企業(yè)，執(zhí)業(yè)時(shí)間是否在三年以上等，以免從一開(kāi)始就埋下隱患。

我國(guó)定陶注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量保守估計(jì)可達(dá)上百萬(wàn)件，但相對(duì)于大量的未定陶注冊(cè)商標(biāo)來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)量仍是少數(shù)。大量的商標(biāo)未注冊(cè)，或者是由于經(jīng)營(yíng)者的法律意識(shí)淡薄疏于注冊(cè)所致，或者是由于某種原因尚未獲得注冊(cè)，或者是由于競(jìng)爭(zhēng)者的惡意阻止而被拖延注冊(cè)。有的未定陶注冊(cè)商標(biāo)在這段時(shí)間已相當(dāng)有名，卻被大量惡意仿冒，商標(biāo)所有人卻起訴無(wú)門。我國(guó)商標(biāo)法的主要內(nèi)容是圍繞定陶注冊(cè)商標(biāo)而規(guī)定的，商標(biāo)法的基本宗旨是保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，而商標(biāo)只有獲準(zhǔn)注冊(cè)才能享有商標(biāo)專用權(quán)。未定陶注冊(cè)商標(biāo)在具備上述要求的情況下，同樣具備以下功能：掃碼發(fā)貨系統(tǒng)一是該商標(biāo)由于經(jīng)營(yíng)者的使用，成為其產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的體現(xiàn)，在它的上面同樣凝結(jié)著使用者的智慧、心血和財(cái)產(chǎn)投入，成為其商譽(yù)的載體；二是同樣具備了區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的功能，消費(fèi)者透過(guò)商標(biāo)區(qū)分相同或類似的商品的不同來(lái)源，也透過(guò)商標(biāo)識(shí)別出使用相同商標(biāo)的商品和服務(wù)出自同一來(lái)源。如果這樣的商標(biāo)僅僅因?yàn)槲唇?jīng)過(guò)注冊(cè)，就拒之于法律保護(hù)的大門之外，他人就可以隨意地使用、仿冒和搶注，無(wú)償?shù)厥褂盟说纳套u(yù)，竊取他人的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)失之公平，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)法判斷商品或服務(wù)的來(lái)源，將最終導(dǎo)致市場(chǎng)秩序的混亂，公平、有序的市場(chǎng)環(huán)境就無(wú)從談起。

假如，伊斯蘭清真寺的外型不能作為立體定陶商標(biāo)注冊(cè)，這有可能對(duì)消費(fèi)者造成是清真制品的誤認(rèn)，有可能造成是產(chǎn)地的誤認(rèn)，還有可能造成伊斯蘭教徒的不滿；又如，一個(gè)模仿埃菲爾鐵塔外型的瓶子用來(lái)裝葡萄酒，大家都知道法國(guó)葡萄享世界，法國(guó)也是葡萄酒原產(chǎn)地證明定陶商標(biāo)注冊(cè)最多的國(guó)家，每年葡萄酒的出口量達(dá)到了二百多億美元，而埃菲爾鐵塔呢，又是法國(guó)的象征，所以用模仿埃菲爾鐵塔外型的瓶子用來(lái)裝葡萄酒就會(huì)讓消費(fèi)者感到這種葡萄是法國(guó)生產(chǎn)的，如果這種酒不是產(chǎn)自法國(guó)，就對(duì)消費(fèi)者造成了欺騙，所以模仿埃菲爾塔外型的瓶子在葡萄酒這種商品是不能注冊(cè)的。這里所說(shuō)的在先權(quán)利是指在先的商標(biāo)權(quán)和其它在先權(quán)，就在先商標(biāo)權(quán)來(lái)說(shuō)，我國(guó)剛開(kāi)始保護(hù)立體商標(biāo)，在目前還只有申請(qǐng)?jiān)谙鹊臋?quán)利，通過(guò)查詢就可以避免沖突，至于其他在先權(quán)利，主要是在先的外觀設(shè)計(jì)權(quán)，作為商標(biāo)代理人，很難避免這方面的沖突，照通常定陶商標(biāo)注冊(cè)的經(jīng)驗(yàn)，在先也只有在公告期提異議或注冊(cè)后提撤消注冊(cè)不當(dāng)來(lái)主張自己的權(quán)利。

圖案商標(biāo)注冊(cè)，或稱商標(biāo)圖形，在商標(biāo)查詢時(shí)最大的問(wèn)題是準(zhǔn)確性。在國(guó)家商標(biāo)局商標(biāo)查詢網(wǎng)站上，圖形的查詢無(wú)法像文字或數(shù)字那樣精確地輸入，無(wú)法像文字那樣給出準(zhǔn)確的答案有或者沒(méi)有，無(wú)法精確地判斷。所導(dǎo)致的結(jié)果是，查詢結(jié)果不準(zhǔn)確。圖案商標(biāo)注冊(cè)的麻煩不僅僅是查詢難，商標(biāo)初步審查時(shí)會(huì)遇到審查員的模糊判斷。由于沒(méi)有準(zhǔn)確的、可以量化的標(biāo)準(zhǔn)，審查員在審查圖案商標(biāo)注冊(cè)時(shí)就難免判糊涂案。圖案商標(biāo)注冊(cè)在這一環(huán)節(jié)上也就難言準(zhǔn)確審查。即便是商標(biāo)駁回復(fù)審，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)圖案商標(biāo)注冊(cè)的裁定也不會(huì)準(zhǔn)確無(wú)誤。當(dāng)然，上述問(wèn)題并不全是商標(biāo)局或商評(píng)委的工作人員水平問(wèn)題造成的。很大因素是圖案商標(biāo)注冊(cè)的客觀屬性造成的。因而，申請(qǐng)人在申請(qǐng)圖案商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，一定要謹(jǐn)慎，請(qǐng)專業(yè)的、負(fù)責(zé)任的代理公司代為查詢、把關(guān)，對(duì)沒(méi)有把握的圖形，寧可放棄，否則您的精力投入很有可能打水漂。