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所謂“優(yōu)先權(quán)”是指菏澤商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人對(duì)其菏澤商標(biāo)注冊(cè)在申請(qǐng)日期上享有的優(yōu)先權(quán)。菏澤商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的優(yōu)先權(quán)原則是巴黎公約和與貿(mào)易有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議規(guī)定的一項(xiàng)重要原則。具體通過是：任何人或者其有權(quán)利繼承人已經(jīng)在本聯(lián)盟某一國正式提出菏澤商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的，自第一次申請(qǐng)之日起6個(gè)月內(nèi)，對(duì)在其他國家提出的統(tǒng)一菏澤商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)享有優(yōu)先權(quán)。如某企業(yè)2004年3月1日在中國提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，菏澤商標(biāo)申請(qǐng)然后2004年5月30日又在其他成員國就相同商品以同一商標(biāo)提出注冊(cè)申請(qǐng)，根據(jù)優(yōu)先權(quán)的原則，某企業(yè)在成員國的菏澤商標(biāo)申請(qǐng)日期就不是2004年5月30日，而是第一次在中國申請(qǐng)的日期2004年3月1日。因?yàn)樵S多國家菏澤商標(biāo)注冊(cè)都實(shí)行申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，所以申請(qǐng)日期的提前對(duì)確定商標(biāo)權(quán)利有重要意義。

“相同商標(biāo)”是指文字、圖形、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色等構(gòu)成要素組成的兩個(gè)商標(biāo)，在視覺上無差別，或差別細(xì)微的商標(biāo)。如同為“海鷗”的商標(biāo)，且使用字體相同，這種情況當(dāng)然屬于相同商標(biāo)；再如兩商標(biāo)為相同圖形的鳳凰，一個(gè)尾部有5根羽毛，一個(gè)尾部有8根羽毛。且羽毛形狀相同，這種情況當(dāng)然也屬于相同商標(biāo)。實(shí)踐中，發(fā)生侵權(quán)行為的兩商標(biāo)是相同商標(biāo)的情況比較少，大多數(shù)是使用近似商標(biāo)構(gòu)成侵權(quán)。相同商標(biāo)和近似商標(biāo)同樣是菏澤商標(biāo)注冊(cè)、使用、保護(hù)中的一個(gè)重要概念，由其對(duì)是否屬于近似商標(biāo)的判定，使人頭痛感覺十分不易掌握。但這又是認(rèn)定商標(biāo)是否侵權(quán)的第一到程序，所以必須了解、掌握這個(gè)十分重要的概念。“近似商標(biāo)”是指文字、數(shù)字、圖形、三維標(biāo)志或顏色組合等商標(biāo)的構(gòu)成要素的發(fā)音、視覺、含義或排列順序及整體結(jié)構(gòu)上雖有一定區(qū)別，但又使人難以區(qū)分，容易產(chǎn)生混淆的商標(biāo)。

所謂偽造是指沒有權(quán)利，但用不當(dāng)手段制造《菏澤商標(biāo)注冊(cè)證》以達(dá)到欺騙目的的行為；所謂變?cè)焓侵竿ㄟ^篡改菏澤商標(biāo)注冊(cè)證中的登記事項(xiàng)來達(dá)到欺騙目的的行為。我國《刑法》在擾亂公共秩序罪一章中第280規(guī)定了偽造、變?cè)靽覚C(jī)關(guān)證件罪、即犯偽造、變?cè)靽覚C(jī)關(guān)證件罪的處3年以下有期徒刑、拘役、管制或者剝奪政治權(quán)利，情節(jié)嚴(yán)重的出3年以上10年以下有期徒刑。所以偽造、變?cè)臁逗蕽缮虡?biāo)注冊(cè)證》并用于招搖撞騙或其他犯罪活動(dòng)的，應(yīng)按刑法的規(guī)定，追究行為人的刑事責(zé)任。目前，我國在菏澤商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)中實(shí)行的是“一表一類一商標(biāo)”，即申請(qǐng)人填寫一份申請(qǐng)表，只能在45個(gè)大類中的某一個(gè)大類上注冊(cè)一件商標(biāo)，超過一個(gè)類別的其他商品，則應(yīng)另行填寫一份申請(qǐng)書。也就是說，一件商標(biāo)要在幾個(gè)類別的商品上申請(qǐng)注冊(cè)，就需要提交幾份申請(qǐng)書，而不能把幾個(gè)類別的商品填寫在一份申請(qǐng)書上。如要在第3大類、第5大類、第30大類的商品上申請(qǐng)注冊(cè)“天府”文字商標(biāo)，就應(yīng)提交3份菏澤商標(biāo)申請(qǐng)書。

在商標(biāo)執(zhí)法實(shí)踐中，有相當(dāng)一部分人對(duì)該條款中的“更換”一詞持?jǐn)U大解釋的觀點(diǎn)，認(rèn)為“更換”一詞并非僅指行為人撤換掉原注冊(cè)商標(biāo)然后換上自己的商標(biāo)，更換的形式不但應(yīng)該包括原來貼附的注冊(cè)商標(biāo)被行為人用自己的商標(biāo)覆蓋或者用第三人的商標(biāo)更換或者掩蓋（根據(jù)是否經(jīng)過第三人同意又可分為兩種情形），菏澤商標(biāo)申請(qǐng)還應(yīng)當(dāng)包括消除原注冊(cè)商標(biāo)而不再重新加貼任何商標(biāo)或者將帶有原注冊(cè)商標(biāo)的商品重新進(jìn)行分裝或包裝并加貼自己或他人商標(biāo)等多種情況。這幾種行為的共同點(diǎn)就是未經(jīng)菏澤商標(biāo)注冊(cè)人許可或同意而使其喪失了向消費(fèi)者展示商標(biāo)的權(quán)利和提高商標(biāo)美譽(yù)度的機(jī)會(huì)，與《商標(biāo)法》第五十二條第（四）項(xiàng)所規(guī)制的反向假冒行為并無實(shí)質(zhì)上的區(qū)別。

商標(biāo)是商品生產(chǎn)者、服務(wù)的提供者為使自己生產(chǎn)銷售的商品、提供的服務(wù)與他人生產(chǎn)銷售的同類商品和提供服務(wù)區(qū)別開來，而使用在商品或其包裝上的標(biāo)記。商標(biāo)的目的在于區(qū)分不同的生產(chǎn)者、銷售者以及服務(wù)的提供者，這也是商標(biāo)法為注冊(cè)商標(biāo)提供保護(hù)的出發(fā)點(diǎn)。為此商標(biāo)法禁止他人在相同和相似的商品或服務(wù)上使用相同或者相似的商標(biāo)，這也是賦予商標(biāo)專用權(quán)人的禁止權(quán)。但這一權(quán)利不能推而至極，商標(biāo)權(quán)本身存在著合理使用的限制。莊寨家政商標(biāo)的合理使用就是指將他人的注冊(cè)商標(biāo)在自己的商品或者服務(wù)上善意地作敘述性的使用。這種合理使用是對(duì)商標(biāo)專用權(quán)人權(quán)利的限制，同時(shí)也是商標(biāo)合理使用的特點(diǎn)或稱構(gòu)成要件。被限制權(quán)利的商標(biāo)專用權(quán)人的商標(biāo)是其基本含義具有極大普遍適用性的詞匯。文字商標(biāo)除了具有獨(dú)特性的詞匯構(gòu)成外，大量的是一些普通詞匯。前者如“海信”、“全聚德”，后者如“家庭”、“三峽”及其他地名商標(biāo)。這些詞匯在日常生活中具有普遍認(rèn)同的含義，且已經(jīng)成為社會(huì)公共財(cái)富被廣泛使用著，在表達(dá)其原有含義使用時(shí)，具有不可替代性。當(dāng)要表示家庭這一社會(huì)基本細(xì)胞時(shí)，只能使用家庭。表示三峽這一地名時(shí)，只能使用三峽。因此確定是否是公眾通用詞匯，就顯得十分重要。從范圍上看應(yīng)該是在全國范圍，因?yàn)樯虡?biāo)是全國范圍內(nèi)有效的；在受眾范圍應(yīng)是普通的消費(fèi)大眾。這是商標(biāo)合理使用的前提。

合理使用行為看起來與商標(biāo)淡化的違法行為很相似。但仔細(xì)分析上述的條件或稱構(gòu)成要件后，會(huì)發(fā)現(xiàn)二者具有不同的特點(diǎn)。無論從范圍還是主觀要件上均有很大的不同。反商標(biāo)淡化法專家也認(rèn)為“通用的或者描述性的標(biāo)識(shí)”不構(gòu)成商標(biāo)淡化，使用“非常普遍被廣泛使用或者使用幾乎沒有其他同義詞替代的詞匯”不視為商標(biāo)淡化的近似使用。商標(biāo)合理使用既合乎公平原則，又有相應(yīng)的法理支持，同時(shí)又不違背我國商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定。商標(biāo)的合理使用的理論依據(jù)是對(duì)商標(biāo)權(quán)的限制。權(quán)利，菏澤商標(biāo)申請(qǐng)尤其是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的限制則為商標(biāo)的合理使用提供充分的理論支持。民事權(quán)利本身就不是毫無限制的，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是在前人科學(xué)技術(shù)、文學(xué)藝術(shù)成果的基礎(chǔ)上取得的，其權(quán)利的限制更多。而以社會(huì)上廣泛使用的詞匯作商標(biāo)后，若被毫無限制地壟斷，使社會(huì)公眾不能使用，則有違社會(huì)公共利益，與商標(biāo)法的立法宗旨不相一致。就社會(huì)廣泛使用具有普遍意義的詞匯來說，其作為商標(biāo)，本身顯著性就不強(qiáng)，取得了商標(biāo)權(quán)對(duì)其限制亦應(yīng)更多一些。

馳名商標(biāo)是中國國家工商行政管理局商標(biāo)局，根據(jù)企業(yè)的申請(qǐng)，官方認(rèn)定的一種商標(biāo)類型，在中國國內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)。對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅僅局限于相同或者類似商品或服務(wù)，就不相同或者不相類似的商品申請(qǐng)注冊(cè)或者使用時(shí)，都將不予注冊(cè)并禁止使用，因此馳名商標(biāo)被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。而且“馳名商標(biāo)”持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會(huì)受到不同于普通商標(biāo)的格外法律保護(hù)。馳名商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，有利于企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中鞏固地位，對(duì)抗惡意搶注、不同商品的相似商標(biāo)影響等一系列問題，因此，中國企業(yè)紛紛申請(qǐng)認(rèn)定其商標(biāo)為馳名商標(biāo)。所謂的馳名商標(biāo)，是相對(duì)所涉及的侵權(quán)糾紛而言的，其被作為馳名商標(biāo)而被保護(hù)的效力，也是有一定范圍和強(qiáng)度的。在這一個(gè)糾紛中被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，并不等于在另外的侵權(quán)糾紛中也享受馳名商標(biāo)的待遇。更不等于在任何時(shí)候和范圍內(nèi)都受到特殊的保護(hù)。