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企業(yè)的名稱或字號就是其馳名商標(biāo)。往往以企業(yè)名稱或字號來使用馳名商標(biāo)的企業(yè)，都喜歡在自己的所有產(chǎn)品上都使用與企業(yè)名稱相同的品牌，比如“美的”、“方太”。在市場效應(yīng)上，常常是企業(yè)的名聲或字號比馳名商標(biāo)的名聲更大，餐飲行業(yè)商標(biāo)注冊結(jié)果是相關(guān)公眾記住的主要是企業(yè)的名稱或字號，而難以鎖定馳名商標(biāo)所指向的具體商品或服務(wù)類別，最終留給相關(guān)公眾的印象則是“‘美的’生產(chǎn)的產(chǎn)品”，而不是“‘美的’牌產(chǎn)品”。當(dāng)商標(biāo)指向某種商品的顯著性被弱化，馳名商標(biāo)在該種商品上的區(qū)別力就大大降低，顯然馳名商標(biāo)在這種使用方式中被企業(yè)自我淡化了。馳名商標(biāo)因為可以產(chǎn)生良好的市場價值，自然受到許多以貼牌為生的企業(yè)追捧，而許可他人使用自己的馳名商標(biāo)也可以給商標(biāo)權(quán)人帶來可觀的經(jīng)濟效益，這對商標(biāo)權(quán)人產(chǎn)生了一定的誘惑。但是如果商標(biāo)許可太過于隨便，將給擁有名商標(biāo)的企業(yè)帶來滅頂之災(zāi)。這主要表現(xiàn)在兩個方面。首先，馳名商標(biāo)被許可使用于他人同類商品上的自我淡化風(fēng)險。

豐田RAV4榮放外觀細(xì)節(jié)采用了幾何折線設(shè)計，在粗獷的車型風(fēng)格下還遵循了一些藝術(shù)美學(xué)。黑色的車身包圍搭配粗獷的燈組，野性十足。硬派的造型風(fēng)格擺脫以往“家庭車”印象。另外，該車可選顏色也更加豐富，雙色車身的融入變得更加年輕。內(nèi)飾方面，RAV4榮放車內(nèi)大量筆直線條元素，粗邊框的設(shè)計非常粗獷。中控搭載了10.1英寸懸浮中控大屏，具有不錯的顯示效果。三幅式運動方向盤樣式與海外版本一致，提供了不錯的操控感受。此外，該車全系標(biāo)配膝部安全氣囊以及全系標(biāo)配豐田TSS 2.0智行安全系統(tǒng)。

從各國馳名商標(biāo)認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)來看，相關(guān)公眾中對商標(biāo)的知曉度與使用該商標(biāo)的商品市場占有的廣泛度是最重要的條件，達到這些條件的基礎(chǔ)只能是商品具有良好而穩(wěn)定的質(zhì)量，被市場和消費者拋棄的商品自然也會喪失馳名商標(biāo)的美譽。餐飲行業(yè)商標(biāo)申請以近年國內(nèi)發(fā)生的毒害嬰幼兒的奶粉事件為例，“三鹿”這一長期穩(wěn)坐國內(nèi)奶粉銷量頭把交椅的馳名商標(biāo)，價值的急速滑落不能不讓人痛心。“三鹿”這個曾經(jīng)獲得美譽的品牌已經(jīng)成為了全國媽媽們心中永遠的痛，任何財團對該品牌的接手，都難以再造當(dāng)年的輝煌，也難以撫平那烙在母親們心中的傷痕?！叭埂睂崒嵲谠诘乇唤?jīng)營者們自我淡化了。相信“三鹿”的遭遇不會是市場上的唯一，期望“三鹿”們能吸取教訓(xùn)，成為防范馳名商標(biāo)自我淡化的典范。

在選擇國內(nèi)空間時，企業(yè)網(wǎng)站不需要過多關(guān)注二線、三線或四線等。企業(yè)網(wǎng)站只需選擇穩(wěn)定、能快速打開且不影響搜索者瀏覽的網(wǎng)站空間。像許多多線空間一樣，第一種是通過租用多線空間來實現(xiàn)的。雖然所有的地方都可以參觀，但速度并不快。這樣的網(wǎng)頁會影響搜索者對企業(yè)的形象價值。第二種是通過技術(shù)實現(xiàn)的，使用多個網(wǎng)卡來交換線路，這也是不穩(wěn)定的。很多企業(yè)網(wǎng)站都是一樣的，大多數(shù)都使用應(yīng)用模板，而且很多模板的缺陷都沒有得到改變。首先，網(wǎng)站的藝術(shù)家應(yīng)該有好的定位。用戶的第一印象是最重要的。建議這里不要有太多的顏色。通常有三種類型。其次，網(wǎng)站布局應(yīng)符合用戶的瀏覽習(xí)慣，內(nèi)容不應(yīng)堆積太多文件，如flash、大圖片等。影響網(wǎng)站的訪問速度。最后，網(wǎng)站必須新鮮，不包含太多的廣告信息，影響用戶體驗！

傳統(tǒng)的淡化主要有三大類：弱化、丑化、退化。弱化是指無權(quán)使用人將馳名商標(biāo)使用在不相同或不相類似的商品上，破壞馳名商標(biāo)的識別力和顯著性，沖淡商標(biāo)與使用其的商品之間的獨特聯(lián)系，最終損害馳名商標(biāo)的商業(yè)價值的行為。丑化是指無權(quán)使用人將與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)用于對馳名商標(biāo)的信譽產(chǎn)生玷污、負(fù)效應(yīng)的不相同或不相類似的商品上的行為。退化是指對商標(biāo)的使用不當(dāng)，餐飲行業(yè)商標(biāo)使馳名商標(biāo)成了商品的通用名稱，徹底喪失識別性，不再具有區(qū)別功能的行為。退化是淡化中最嚴(yán)重的一種形式，商標(biāo)權(quán)人徹底失去了自己曾經(jīng)擁有的商標(biāo)。在淡化的主觀方面，傳統(tǒng)的淡化往往表現(xiàn)為故意，過失的情況很少，而自我淡化則更多為過失。不管商標(biāo)權(quán)人之外的人在實施傳統(tǒng)的淡化方式時主觀上是否存在淡化的惡意，但最終選擇某個馳名商標(biāo)進行搭便車則是經(jīng)過認(rèn)真的主觀判斷的。而自我淡化是實施淡化主體的主觀上并沒有想淡化自己的馳名商標(biāo)的故意，更多的是因為商標(biāo)法知識欠缺而過失造成了淡化的后果。